études qualitatives
en marketing & communication

Recherche de positionnement

Repérage des fondamentaux de la marque et son unicité dans son cadre de référence

Détection de l’insight/l’angle d’attaque le plus pertinent/ce qui fait vraiment sens pour le consommateur
Formulation de l’insight de façon juste et claire

Élaboration de la « réponse » de la marque/les bénéfices, les RTB

Identification des enjeux territoire de marque, mix produit et pack

Recherche d’axes de communication / de territoires d’expression / brand equity

Travail participatif avec les consommatrices (en groupe et/ou on-line), sur les différents champs de représentations, valeurs, insights de situation, reflets de soi… induits par un positionnement ou une plate-forme de communication

Analyse sémio en complément éventuel

Identification des axes les plus opérants et de pistes de traduction opérationnelles (registre d’expression visuelle, registre lexical…)

Tests de packs

Priorisation des approches monadiques en linéaire reconstitué (approche shopper) - au sein duquel le pack doit émerger, véhiculer son message/ses valeurs et être compétitif

Pré-screening quanti on-line

Screening quali

Dépôt à domicile + questionnement on-line pour évaluation cohérence produit/pack et valeur d’usage

Possible intervention sémio préalable, pour nourrir la création ou sélectionner dans un corpus large les pistes les plus pertinentes à tester

Tests de positionnement / de plateforme publicitaire

Exploration de l’image et des valeurs construites sur le produit, la marque, le consommateur

Vérification en particulier de la pertinence de l’insight sur le fond et challenge de sa formulation pour véritablement saisir et traduire l’angle d’attaque le plus pertinent

Potentialités, limites et conditions en lien à la catégorie, à la concurrence et à la marque

Ré-ajustement selon besoins et guide-lines opérationnelles pour l’exécution
(nourrir la création / identifier / borner le territoire d’expression le plus opérant)

Tests de communication : copy TV / annonces presse / brand content

Priorisation des approches monadiques (les biais d’ordre de présentation sont particulièrement dangereux en test de communication)

Méthodologies spécifiques pour maîtriser les modes de lecture individuels et pour limiter le nombre de groupes

Flash sémio en complément, utile pour comprendre, maîtriser et optimiser la construction du sens