études qualitatives
en marketing & communication

Recherche et test d’insights

L’insight = une clé essentielle pour une stratégie marketing gagnante

Un enjeu qu’il faut détecter, saisir à son juste niveau, formuler sans le distordre
D’où l’importance de qualités d’écoute et d’analyse particulières, et d’un travail d’élaboration minutieux

Des outils à combiner selon la problématique :

- Groupes exploratoires, études ethnologiques en magasin/à domicile/en ligne
- Ateliers de génération d’insights avec les équipes marketing
- Desk research, benchmark

États de besoin

Via notre plateforme Internet et d’éventuels entretiens complémentaires en profondeur :

- Repérage systématique et qualification des états de besoins sur un thème donné / insights associés
- Cartographie
- Recherche d’opportunités pour les produits existants et le développement

Workshops créatifs de concepts

- Idéation
- Conception
- Sélection de germes de concepts

Démarche s’appuyant sur les insights et/ou les états de besoin détectés en amont

Avec les équipes internes et l’agence

Tests de concepts Evolutis

Démarche itérative avec travail en task force avec les équipes marketing

Construction progressive de concepts clairs, cohérents, uniques et compétitifs, en s’appuyant sur les perceptions consommateurs de groupes successifs