études qualitatives
en marketing & communication

Bilan de catégorie / segmentation

Exploration des drivers marché et des insights clé
Positions des intervenants
(approches exploratoires et projectives, shopper, natural grouping…)

Pour :
Identification d’axes de segmentation et de logique d’implantation
Et repérage d’opportunités, dont pistes de développement pertinentes

Bilan de marque 360°

Approche pragmatique couvrant l’ensemble des dimensions de la marque en soi, mais aussi tous les éléments du mix : le logo, la charte de marque, les gammes et leur segmentation, les packs, l’organo des produits, et l’ensemble du dispositif de communication média et hors média

Output :
Ré-orientation stratégique selon besoins et opportunités ; standards d’action pour la segmentation, la construction pack et la communication ; pistes d’innovation…

Bilan de communication

Bilan global des traces laissées et impact sur la perception de la marque
Puis balayage systématique des éléments du corpus
En groupes projectifs et/ou via une analyse sémiologique

Output :
Dégager les opportunités et limites, les axes d’évolution à différents niveaux (plate-forme de communication ; brand equity ; territoire de marque ; brand content…)